28.05.09 г. Стратегия информационного влияния.
Сегодня во всем мире, на фоне меняющихся рынков, компании разных форм собственности все больше становятся обеспокоены своей безопасностью: экономической, юридической, личной, информационной, технической. Новосибирск – тому не исключение.
28 мая владельцы и первые лица известных Новосибирских компаний были приглашены на круглый стол на тему «СИЛЬНАЯ РЫНОЧНАЯ ПОЗИЦИЯ, КАК СТРАТЕГИЯ БЕЗОПАСНОСТИ КОМПАНИИ». Но спрос на эту тему, по словам организаторов - PR-агентства"VIP-club" и делового журнала Status, превзошел все ожидания. Поэтому пришлось менять формат мероприятия, благо конференц-зал бизнес-отеля River Park подходит для любого мероприятия. В результате состоялся бизнес - форум на заявленную тему.
Встречу открыл Алексей Потапов (VIP-club): «У нас город персонально ориентируемых стратегий. Это значит, что очень многое в экономике и политике решают конкретные персоналии, в том числе и присутствующие сегодня здесь. В чем основа выживаемости компании в период экономических и социальных перемен? Предлагаются разные антикризисные инструменты, они безусловно интересны и возможно где - то работают, но у нас главное - это формирование собственного информационного поля вокруг компании из необходимых связей и контактов. Сейчас особенно важно очень внимательно координировать все эти коммуникации и контролировать все заявления, которые происходят от имени компании. Сегодня, чтобы исправить ситуацию в своих компаниях, мы вынуждены обратиться к опыту 90-х годов и организовывать такие коммуникативные площадки, которые будут являться основой для обеспечения информационной и экономической стабильности в системе жизнеобеспечения Новосибирского бизнеса».
В обществе много говорят о том, что недавно широко известные фирмы прекращают свое существование, но мало кто говорит, что это происходит не потому, что не хватило ресурсов, а потому, что все произошло очень быстро и фирмы просто не успели адаптировать свою компанию, свою систему жизнеобеспечения(чаще всего финансовые ресурсы) к изменениям экономики во внешнем мире.
В «тучные годы» мало кто задумывался, что самая конвертируемая единица - это информация и если эта информация от заслуженного эксперта рынка, владеющего информацией из различных отраслей рынка, то такие информационные потоки просто бесценны.
В качестве спикеров были приглашены эксперты из различных отраслей рынка, в той или иной степени в своей деятельности затрагивающие вопросы безопасности развития бизнеса.
Виктор Овчинников(«Подразделение «Д»): «Вопрос системного подхода к вопросам безопасности сегодня поднимается не случайно. В условиях кризиса происходит не только естественный передел рынка, но и недружественные захваты. Рейдерские компании - это настоящий бизнес с профессиональными командами и серьезными бюджетами. Главное, на чем попадают атакуемые компании - это юридический хаос в документах и отсутствие у владельцев контроля за тем, что происходит внутри компании и как у нее строятся отношения с внешней средой. Основные проблемы экономической безопасности - это информационная закрытость компаний, игнорирование мнений профессиональных экспертов, работа с непроверенными структурами с целью сэкономить/ Безопасность - это не мужчина с резиновой дубинкой на входе… Основная рекомендация - будьте педантичны в финансовых и юридических вопросах. Трезво относитесь к участию в СВЕРХДОХОДНЫХ проектах, обращайте внимание на любые сигналы и даже намеки РЫНКА - в вопросах безопасности мелочей не бывает. В Москве уже работает антирейдерский центр, который объединяет юридические, охранные, консалтинговые, силовые структуры, PR-агентства. В него входят представители власти. Создание такого центра в Новосибирске пока не планируется, но мы можем предложить Вашему вниманию некий алгоритм действий по защите компаний от недружественных поглощений. Мы, совместно с VIP-КЛУБОМ подготовим к выпуску такой документ в самое ближайшее время, и представим его вашему вниманию».
«Это кризисное время настоящий расцвет для всех видов финансового и юридического мошенничества. – прокомментировал Игорь Ладыгин (БКС Консалтинг) - Прибыль, если «дело выгорит», настолько велика, что этим не брезгуют даже серьезные финансовые структуры. Чтобы не попасть на удочку аферистам учитесь правильно читать юридические документы, прежде чем решить в чем-то участвовать, сто раз проверьте документы у юристов. Сразу ничего не подписывайте, особенно не глядя, основываясь только на доверии. Не позволяйте пускать пыль в глаза «лже- зарубежным инвестиционным фондам», таких стало появляться много. Если предлагают очень низкие ставки по кредитам, очень сильно задумайтесь, прежде чем сказать «да»... Достаточно сравнить ставки по кредитам в этой стране, из которой пришел фонд, прибавить страновой риск(риск инвестиций в других странах никто не отменял) и вы поймете, что таких дешевых денег просто быть не может!».
«Эффективная рыночная стратегия - "камень преткновения" и настоящий вызов времени бизнесменам – продолжил Эдуард Вараксин (Компания «Mains»). Но многим интересно не только поддержание жизнеспособности (безопасности) предприятия, но и щедрые дивиденды в форме растущей стоимости самого бизнеса и потенциала его продажи. В условиях стабильно резких изменений бизнес нуждается в новой системе измерений. Балансы и финансовая отчётность - результат прошлой деятельности компании, это всегда история, но не гарантия будущего.
Закон эволюции Дарвина всё чаще находит своё подтверждение в экономике и бизнесе: всегда выживает сильнейший, способный адаптироваться в любых условиях, и не важно, идёт ли речь о кактусах или о таких сложных организмах, как корпорации. Но с чем связана эта сила в экономике и бизнесе? Ответ - с сильной рыночной позицией. Если вы уверено себя чувствуете на рынке, то вы всегда в полной безопасности».
«Соглашусь с мнением моих коллег - резюмировал Алексей Потапов(VIP-club). Видно, что информационная закрытость, растерянность и необходимость активного общения вошли в некое противоречие. Приходит осознание, что от циркуляции информационных потоков зависит жизнь компании и если фирма потеряет инициативу, она не сможет адекватно реагировать на возникающие кризисные ситуации. В сегодняшних непростых условиях развития рынков(а точнее «торможения»), для более эффективной работы необходима спланированная «на опережение» стратегия информационного влияния. А если инициатива вдруг утеряна – то всегда найдется тот, кто ее перехватит. Поэтому сохранение полной информационной монополии вашей компании – это главный тренд сегодняшнего дня. Вывод напрашивается сам. Чтобы координировать и систематизировать внутренние отношения Компании и ее внешние связи, необходимо планировать все контакты с внешним миром, ими нужно управлять, их нужно оценивать с точки зрения эффективности и безопасности. Компания должна быть уверена, что инвестиции, направленные в маркетинговые коммуникации, работают в правильном направлении и, в конечном итоге, будут способствовать достижению стратегических целей».
Чтобы посмотреть сюжет о круглом столе в программе "Координаты Безопасности" перейдите по ссылке http://files.mail.ru/k9irbf
Материалы предоставлены журналом Status. Оригинал статьи можно найти на портале www.status-media.com