Финансовый PR

1. Формирование репутации на рынке капитала. Доброе имя и хорошая репутация фирмы на рынке капитала означают, что в нужный момент общественность окажется более склонной инвестировать средства в эту компанию. Аналитики по инвестициям весьма чувствительно относятся к настроениям общественности, признавая, что во многом ценность акций фирмы будет зависеть от того, как фирму воспринимают люди.

2. Формирование отношений с экспертами и аналитиками. Компании необходимы коммуникации не только с потенциальными инвесторами (корпоративными и частными), но и с аналитиками и экспертами в области инвестиций в различных финансовых институтах. Это связано с тем, что к ним не только обращаются за консультациями потенциальные инвесторы, к их мнению также прислушиваются СМИ, которые обязательно используют комментарии экспертов в статьях, освещающих вопросы инвестиций.

3. Информационное обслуживание процесса поиска инвесторов и инвестиционных институтов. Информационное обслуживание включает в себя такие действия, как управление всем процессом и проведение нужных исследований, размещение в СМИ формального финансового уведомления о IPО (initial public offering , изначальное открытое предложение), организация презентаций и создание нужных связей и обеспечение позитивного восприятия компании и её IPО.

4. Информационное обслуживание компаний – участников фондового рынка. Перед тем, как компания будет выходить на фондовый рынок, нужно провести обширную PR-кампанию, для того, чтобы проинформировать о себе других участников. С незнакомой компанией никто сотрудничать не будет.

5. Информационное сопровождение процессов слияний и поглощений, реструктуризации. При таких переменах, главным является разработка общей коммуникативной политики компании. Программа должна включать связи с общественностью, финансовыми кругами, а также многократные юридические проверки документов и консультации – и всё это на глазах у общественности.

На этом этапе все коммуникационные акции (реклама, информационные бюллетени для работников, справки и другие раздаточные PR-материалы) должны быть подвергнуты пересмотру, чтобы все компоненты программы находились в полном соответствие с выбранной стратегией. Поэтому все сообщения, как устные, так и письменные коммуникации, должны быть правильно организованы.

6. Разработка стратегии финансовой рекламы. Проведя анализ рыночной ситуации, выявляем рекламную стратегию конкурентов и долю компании на рынке. На основе полученных данных разрабатывается стратегия финансовой рекламы данной компании.

7. Сопровождение IPО, проектов по выпуску корпоративных облигаций. Когда владелец компании решает превратить её в акционерное общество, самое важное событие в процессе этого превращения – изначальное открытое предложение (initial public offering , IPО), первая продажа акций предприятия широкой общественности, когда инвесторы получают возможность стать совладельцами компании. Процесс начинается с этапа планирования, предваряющего регистрацию, и заканчивается закрытием предложения.

8. Создание и поддержание имиджа «финансово прозрачной» компании. После IPO компания становится «финансово прозрачной», т.е. публичной. Такая компания должна публиковать и даже презентовать ежеквартальные и ежегодные отчёты, сообщения о существенных фактах, также проводить общие собрания акционеров.

9. Формирование и участие в реализации программ по развитию связей с инвесторами. Для того чтобы сформировать программу по связям с инвесторами, нужно, в первую очередь, установить связь с финансовыми кругами, клиентами, акционерами, прессой, местными организациями и представителями власти. Это достигается использованием   разнообразных направлений PR , в том числе работой по установлению связей в целом с финансовой сферой, планированием и разработкой программы отношения с инвесторами, с включением таких основных направлений, как связи с прессой, международными организациями и т.д.

 

История финансового PR